“最吸金”中超元年拉开序幕 下一个恒大是谁？

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五年80亿元。几个月前，当体育奥运力量以这个价格赢得超级联赛版权时，震惊了全球市场！今天，吸引最多资金和消耗最多资金的超级联赛将拉开帷幕。谁将成为下一个恒大，谁能成功复制恒大在足球品牌管理上的成功？当足球开始的时候，资本市场的黑暗之战也正式开始了？《商业日报》记者通过调查研究，试图以恒大为蓝本，在资本市场上描绘一幅“超级年”的图景，给相关投资者带来一些参考。

首都圈

“金元足球”引爆超级联赛资本，燃烧23亿复制“恒大模式”

2010年，它第一次赢得了超级联赛。2013年，它赢得了亚足联冠军联赛。在金元足球攻势下，广州恒大团队实现了三步走，一夜成名。足球战略的成功促使恒大和淘宝联手。尽管我们不谈成败，但“恒大模式”确实让业界大吃一惊。

今年是50年80亿英镑的超级联赛的第一个赛季，市场上的资本似乎已经看到了投资足球带来的整体红利。在2016年中超联赛开幕之前，中超球队在冬季转会窗口挥霍23亿元引进球员，排名世界第一，震惊世界足坛。在足球场上疯狂烧钱会导致什么样的化学反应？它能在资本市场赢得什么样的青睐？《商报》记者通过调查研究，试图以恒大为依托，在资本市场上描绘一幅“超级年”的画面。

恒大淘宝足球上市新三板

在2010年恒大地产接手足球俱乐部之前，恒大地产远不如现在出名。当年，恒大地产的年收入只有458亿元。

恒大地产接手广州医疗足球俱乐部后，继续大举投资引进重量级教练和球员。广州恒大的成绩也越来越高，连续获得五次中超冠军和两次亚锦赛冠军。凭借广州恒大的优异表现，“恒大”品牌已经妇孺皆知，恒大地产的经营收入也在逐年增加。

2013年，恒大夺得亚足联冠军联赛冠军，成为中国首支夺冠球队，恒大地产实现销售历史性突破。数据显示，2013年，恒大地产业绩数据大幅增长，其中恒大总资产达到3481.5亿元，同比增长45.7%；净利润137.1亿元，同比增长49.3%。此外，恒大地产2013年销售成功突破1000亿元，创造历史纪录，营业收入、建筑面积、竣工面积、项目布局、现金余额、品牌价值等八项核心指标处于行业领先地位。

对此，海通国际表示，“本届锦标赛产生了全方位的广告效应。这场比赛引起了全国的关注，几乎所有的主要媒体，包括电视、报纸和互联网，都反复报道了它在足球场上的胜利。全国媒体的全面曝光，将有助于提升恒大地产的品牌形象，也将为这位全国开发商带来巨大的商业利益。”

但值得注意的是，尽管恒大足球和房地产在2013年取得历史性突破，但广州恒大俱乐部整体运营仍处于亏损状态，只能靠集团“补血”。

2014年6月，恒大集团和阿里巴巴集团宣布达成战略合作协议，恒大俱乐部通过引进战略投资者增资扩股。阿里巴巴集团出资12亿元人民币，恒大集团分别持有广州恒大足球俱乐部50%的股份。

截至2015年，恒大地产旗下子公司广州恒大淘宝足球俱乐部有限公司已提交上市申请并收到中标通知书，已在新三板上市交易。

恒大的“金元足球”在商业上取得了巨大的成功。国泰君安(报价601211，BUY)认为，恒大淘宝的商业模式类似于互联网公司，其核心是为粉丝或用户形成一个高粘性的平台。俱乐部投入资金运营职业足球队，参加各种职业比赛，并通过良好的竞争业绩持续保持公共关系，从而赢得了大量的球迷和观众。基于上述平台，公司可以通过向粉丝出售门票、粉丝周围的商品等获得销售收入。，并帮助广告商向目标受众投放广告以获得广告收入或其他授权收入。

a股集团开启烧钱模式

恒大地产在体育赛事和商业上的全面成功触动了各国首都的神经。许多企业开始涉足足球，接纳球队，大举投资，试图复制恒大的成功模式。值得注意的是，在今年中超联赛开幕前的冬季转会窗口中，中超俱乐部的签约金额达到了前所未有的23亿元，震惊了欧洲足球界。

本赛季中超联赛的转会冠军是江苏苏宁足球俱乐部(以下简称江苏苏宁)。江苏苏宁分别以5000万欧元和2800万欧元的价格引进了特谢拉和拉米雷斯，甚至比广州恒大今年花的钱还多。

事实上，苏宁集团作为球队的所有者，仍然是超级联赛的新人。苏宁集团于去年12月正式接管江苏苏宁，并投入巨资。据估计，江苏苏宁在冬季转会中投入了约8亿元。

值得注意的是，1月27日，苏宁集团的上市平台苏宁尚云(报价002024，购买)(sz)宣布将修订2015年全年业绩预测数据，将此前公布的净亏损2亿~ 3亿元调整为净利润8.4亿~ 9.4亿元。

面对如此大的投资，渤海证券表示，超级联赛在2016赛季最大的吸引力将是这些世界级球星的知识产权。声誉和实力的双重提升将大大提高相关俱乐部的竞争水平和市场关注度。超级联赛冠军争夺的进一步激烈也将提升整个联赛的商业价值，并有望与体育奥运、乐视等新媒体积累的高基数用户形成更加有效、清晰的实现路径。超级联赛的巨大商业价值正在逐渐增加。

然而，著名足球评论员黄健翔更直接地指出，指望足球俱乐部的账户盈利有点不可能。恒大地产通过广州恒大大赛对恒大品牌的推广远远超过其投资，其效果优于传统媒体广告。超级联赛的首都不会忽视这一点。

《商报》记者注意到，除广州恒大、江苏苏宁外，中国联赛冬季签约支出排名世界前15位的俱乐部有五家，分别是河北华夏幸福(报价600340，买入)、天津全健、上海绿地申花、上海港和北京国安乐世。在他们烧钱的背后，有各行各业的龙头企业，如华夏幸福(600340，sh)、全建集团、绿地集团、上海港集团(报价600018，BUY) (600018，sh)和乐视(报价300104，BUY) (300104，sz)。他们烧钱的方式能转变成

工业链条

超级联赛SMG市场20只概念股回归春季？

2015年，在线彩票销售被叫停，这并没有熄灭资本的激情。

3月4日，耗资巨大的超级联赛将正式拉开帷幕，超级联赛SMG游戏也将先于SMG抢占市场。

目前，乐视体育已经迈出了投资八达通彩票的第一步。双方将共同开发并推出超级联赛智力竞赛游戏，该游戏计划于3月4日超级联赛开幕日在乐视体育平台上推出。

乐视体育想要尝试新事物

众所周知，SMG在中国正处于快速发展时期。数据显示，2015年，上汽集团的销售额为497.6亿元，同比增长56.7亿元，同比增长12.86%，创造了上市以来的最高销售额。值得一提的是，2015年SMG的销量仅比双色球少11.12亿元，这是一个质的飞跃。

业内人士指出，从去年的数据来看，国内彩票的数量已经超过了2亿。从彩票购买趋势来看，SMG超越双色球成为中国最大的颜色只是时间问题。如果SMG今年上市，将会给SMG带来巨大的销售刺激，有可能在球类市场和色彩市场之间形成双赢局面。

兴业证券的李(报价601377，BUY)指出，“SMG类超级实时问答游戏的推出，无疑意味着超级SMG游戏的推出指日可待。”

今年2月，乐视体育在两年内以27亿元的价格获得中超新媒体版权后，率先以1000万美元的价格进行了第二轮八达通彩票融资。乐视体育相信，加入八达通彩票后，将形成一个完整的足球产业链，覆盖所有的线上和线下场景，不仅满足了互联网时代用户观看、评论和与中超联赛互动的娱乐需求，也促进了中国足球产业、足球彩票和游戏的良性互动发展。

《国家商报》记者注意到，近年来，中国彩票销售备受关注，年均增长率为25%，彩票业务刚刚起步。超级联赛彩票在空有很大的市场空间。

目前有20只概念股

目前，网上彩票销售继续过冬，但一些上市公司仍不遗余力地参与网上彩票销售。

去年年底，尹田控股(报价000829，BUY)通过尹田通信收购了香港宜良的子公司棕榈泉彩通。尹田控股的M&A范围包括张馨财通的全资子公司深圳穗财，以及深圳穗财控股的子公司北京穗财。其中，深圳穗彩作为棕榈信用彩票的主要经营实体，由于其具有进入福彩和体育彩票市场的双重资格和巨大的市场份额，被称为市场中的“稀缺资源”，是彩票行业中为数不多的几家。

在尹田控股前一个月，国旅联合(报价为600358，BUY)计划通过股权转让和子公司中旅体育的新业绩增资，持有盈博巡才51%的股权，交易对价为1.5亿元人民币。英博迅才是一家有限责任公司，主要从事为有奖竞猜彩票、体育自媒体和聊天室应用操作业务提供大数据服务。

深圳泰和投资的一位投资经理在接受《全国商报》采访时表示:“随着互联网彩票政策的明确和开放，英博迅才将与国旅联合合作，在未来适当的时候介入体育彩票的销售方向。”毕竟，盈博迅才股东之一的中彩会，主要是针对移动互联网彩票销售企业。因此，在未来，将会有很多来自专业水平和产品服务水平的支持。”

除上述两家上市公司参与网上彩票销售外，截至3月3日，约有20家上市公司参与a股市场的概念赌博，包括彩票品种和游戏的研发、印刷、销售和设备生产。

广发证券(报价000776，买入)指出，行业洗牌后，具有专业和合规壁垒的领先企业将进一步增加其市场份额。建议关注500乐透网、鸿博股份(报价002229，买入)、中国体育产业(报价600158，买入)、综艺股份(报价600770，买入)和嘉里

概念股

泛体育产业正在风起云涌，社区视频概念股可能成为黑马

以足球为中心，资本收益为半径画一个圆。这个圆有多大？

五年后，中超联赛第一年就开放了80亿元人民币，各大行业的领导人已经开始竞相烧钱。目前，有一类企业没有受到资本的高度重视，即建设专业体育社区和比赛视频的企业。

在“互联网+”的风口浪尖上，一些在a股市场上市的体育产业相关公司在体育社区和视频生态系统中表现出黑马姿态。

阿里和乐视“圈地”成为典范

今年2月24日，阿里体育宣布将成为德国维格的合作伙伴。wige在体育广播领域一直走在前列。他们有3d视觉和虚拟现实技术。在fom(德国埃森经济、管理和应用科学大学)获得所有制作权之前，wige还负责制作f1大奖赛大多数欧洲站的广播信号。

就在一天后，阿里体育宣布与布鲁姆体育合作，双方表示将在体育票务发展的基础上，深入合作观看高端体育赛事。布鲁姆体育是中国第一家获得国际体育赛事门票官方授权的公司。它与国际奥委会、国际足联、欧洲足联和国际篮联等体育组织有着密切的合作关系，并独家代理和运营了2010年和2014年世界杯和2012年欧洲杯在中国(包括香港、澳门和台湾地区)的官方赛事接待计划。

2月29日晚，欧迅体育在北京召开新闻发布会，宣布与阿里体育建立全面战略合作伙伴关系。

令业内人士震惊的是，阿里体育只用了一周时间就与上述三家国内外体育公司建立了合作关系。可以说，阿里体育正以实际行动表达其打造一个大型体育基础平台的决心。

《国家商报》记者注意到，与阿里体育类似，万达体育、乐视体育、腾讯等资本巨头都在涌向体育产业的热点，深度开发已获体育赛事资源，通过社区、视频等平台引导多维体育消费。

一位不愿透露姓名的北京私人股本人士告诉记者，“乐视体育目前在资本市场运营，持有乐视11%的股份。在2015年8月完成8亿元的A轮融资后，目前正计划融资数十亿元的B轮融资，这也使他们能够赢得体育赛事的版权。例如，乐视体育以27亿元赢得了中超联赛两年新媒体独家转播权。持续的收购、合作和创新将为其体育生态链奠定基础。”

记者了解到，乐视体育还与体育奥运力量合作，以相互参股的形式获得了未来五年中超联赛的版权销售权，并正式建立了全面的战略合作关系。双方承诺在2018年、2019年和2020年三个赛季共同运营超级联赛的版权，将超级联赛全面带入收费时代。

这三家上市公司可能会成为黑马

正是由于巨人的引领和示范作用，目前在a股市场上有三家上市公司在体育类中变得越来越强大。雷曼股票(报价300162，买入)已经有了成功的经验。

早在2011年，雷曼股份就与中国足球有着密切的联系，为中超联赛的所有比赛提供赞助和服务，成为中国足协的战略合作伙伴和中超联赛的官方合作伙伴，并获得了中超联赛12分钟的广告资源。虽然当时中超联赛处于低谷，投入价值并没有完全显现，但随着近两年中超市场的巨大逆转，雷曼兄弟股票在中超联赛中的商业资源也突然增值，并获得了丰厚的回报。

去年7月，雷曼兄弟宣布成立“雷曼邢凯体育文化基金”，投资规模为5亿元人民币。作为雷曼体育产业布局的平台，该基金将筛选、储备和孵化高质量的体育文化、体育科技、互联网等领域。

业内人士指出，雷曼股票将充分发挥资本市场的作用，为雷曼整合体育产业链资源提供充分准备，并帮助公司获得新的投资机会和新的利润增长点。

目前，雷曼兄弟“体育营销资源+互联网+投资并购”的战略布局已经形成，并得到市场的充分认可。值得期待的是，今年超级联赛的火爆预期会给公司带来什么样的经济效应。

另一家上市公司Guirenniao(报价为603555，BUY)在体育界站稳了脚跟。在湖北体育投资2.4亿元，完成了从体育用品公司到体育产业的布局。与此同时，贵人会还与湖北合作成立了活力资本。目前，动感资本已经投资了超过15个互联网体育项目，包括中国最大的移动互联网足球迷社区“认识球”、中国最大的体育场预订平台“gosport”等。

广发证券表示，对湖北的投资将有助于贵人鸟进一步发展与湖北体育的战略合作，增进互信，充分利用双方在各自领域的优势，增加公司在体育产业的优质资源布局，加强线上线下互动，实现双方合作共赢的目标。

此外，去年收购英博迅才51%股权的国旅联合也值得关注。除了乐彩的专业比赛网站外，还有围绕著名足球评论员黄健翔打造的“聊天球吧”应用和“足球黄室”。

广发证券分析师安鹏告诉《国家商报》记者，“谈论足球”是一个垂直社区，球迷们通过整合新媒体和足球数据来进行pk。它可以通过足球比赛引导交通和话题，并通过会员和道具分级实现收费。《足球黄室》是一个个人品牌的体育视频节目，其收入主要来自企业客户的广告和版权分配。"

来源：安莎通讯社