广州日报：旅游年票倒逼门票经济转型

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陈晓燕(媒体评论员)

最近，2016年陕西旅游年票已经发行。市民不仅可以全年游览Xi钟楼、鼓楼、大明宫和汉阳陵博物馆等100个景点；您还可以用一张卡游览神农山、台儿庄古城、十三陵和苏州乔峰等743个5a和4a国家旅游景点和文化遗址，免费门票价值高达3.7万元。(据新华社报道)

旅游年票是一种流行的消费模式。河南、山东、重庆等地也如火如荼。这是一种双赢的消费模式。数据显示，在2011年不到一年的时间里，重庆邮政发行和销售年票的收入达到1283万元。对于人们来说，年票也很划算。票价低，适用范围广，使用次数不限。以陕西此次发行的年票为例。如果你花98元的年票，免费票的价值高达36000元，这真的可以说是“一票在手，出门不愁”。

近年来，中国旅游业蓬勃发展。2015年前三季度，国内游客人数达到30.26亿，进入“大众旅游”阶段。与此同时，问题也逐渐暴露出来，其中昂贵的门票经常受到批评。与许多零票或低价的外国景点相比，中国的景点相形见绌。截至2014年底，中国186个5a景区的平均票价已达到112元。如此高的价格使许多想出去散步的人望而却步。停止高票价可能会在短期内带来立竿见影的效果。毕竟，它涉及到国家风景名胜区、地方经济、盈利模式等问题，也涉及到旅游转型等重大问题。不过，短期而言，要改变票价高企的局面，仍有很多工作要做。发行年票是权宜之计。以类似“团体购买”的方式降低票价，以临时解决方案为根本原因赢得时间是可行的。

以年票为起点可以给旅游业带来很多“微改善”。一方面，整合旅游资源，促进非高峰旅游。年票涵盖的旅游景点不仅包括热门景点，还包括许多不受欢迎的景点。年票的发行可以带领一些游客去以前不知道的景点，促进当地旅游业的发展。此外，许多年票不能在节假日使用，这也起到了削谷填谷的作用。

另一方面，年票的发行迫使景区摆脱了门票经济，创造了更加多元化的商业模式。一年一度的旅游门票只包括景区的第一张门票，不包括导游讲解、娱乐、表演、索道、车船运输等其他费用。与过去相比，现在的年票持有者越来越多，景区门票收入自然会减少。这种收入的减少将促进景区丰富旅游产品，创造更多的盈利模式。从长远来看，这也有利于促进旅游业从“票经济”向“工业经济”的转型升级。

当然，在一年一度的旅游机票中有很多地方需要警惕。首先，我们应该避免游客受到不同的对待。在旅游服务中，应平等对待所有持票人和年票持有人。保证旅游质量要求相关部门做好监管工作；其次，要警惕以各种借口收费。我们欢迎景区立足自身开发丰富多彩的旅游产品，让游客有更多的选择自由，但拒绝以各种借口收费，甚至将原来的免费项目变成收费项目，这需要畅通的投诉和兴奋渠道；最后，继续玩惠民牌。整合更多旅游资源，争取更多门票优惠，继续占领市场高地。

当然，低票甚至零票的正常化是我们的共同愿景，而年票已经迈出了一小步。我们仍在削减差旅费的路上。

来源：安莎通讯社