“大白兔”换装是堂知识产权课(纵横)

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近日，白兔奶糖与法国时尚品牌一起推出限量版蓝色和粉色两种兔形铁盒装奶糖，其价值是普通包装白兔奶糖的9-10倍。虽然价格飙升，但在某些销售点可能会脱销。业内一些专家表示，白兔在礼品包装方面的尝试是一次创新性的探索。

如果你换包装，你可以卖个好价钱。听起来你好像在买竹椽。此外，价格上涨可能有市场原因，但不要忘记，商业中使用的标志、名称、图像和设计是创作者的智力劳动成果，也属于知识产权的范围。白兔奶糖邀请著名设计师为其产品设计包装，这凝聚了设计师的脑力劳动，自然会成为价格上涨的一个因素。顾客买的不仅仅是糖，还有商标的文化积淀和设计师的智慧创造。说一块糖的价格从两美分以上涨到两美分以上是不正确的。

许多网民错误地计算了太妃糖的知识产权价值，错误地认为太妃糖价格上涨9倍和10倍是没有根据的，其中一个原因是中国人对知识产权的认识和认可不足。人们似乎更习惯于侵犯知识产权。例如，微信公众账户中存在“一人创作，一百人抄袭”的现象；有些书甚至有奇怪的现象，盗版先于真正的发行；盗窃其他品牌生产的假冒伪劣产品充斥路边摊和网店等。当知识产权的正面案例出现时，它们有点不合适。

我们必须认识到，知识产权已经成为大国日益重要的独立生产要素。数据显示，2011年，知识产权对经济的贡献占美国国内生产总值的37%，对就业的贡献接近28%，这已成为美国的核心竞争力。我们每在中国生产一部手机，专利许可费就会被拿走，这让中国利润低的手机企业难以生存。发现青蒿素的屠呦呦获得了诺贝尔奖，但专利产品的销售权被外国掌握。

这一次，白兔奶糖与法国时尚品牌联手，邀请著名设计师设计包装，使得售价上涨，真正给中国人上了一堂知识产权课。人类文明不再是一个人们能吃饱喝足自己吃饭穿衣的时代。产品的价值不仅取决于它的物质功能。各国在知识产权方面的竞争越来越激烈，尊重知识产权有利于中国制造业向中国创造转变。

(摘自3月17日《法制日报》，原标题为“限量版”“白兔是知识产权类”)

来源：安莎通讯社