锁定“有效需求” 迈向“精品制造”

本篇文章1524字，读完约4分钟

国务院日前召开常务会议，重点推动消费品行业增加品种、提高质量、打造品牌，以更好地满足大众消费升级的需要。业内专家认为，当前消费品行业面临的问题是“没有根据的”，产品质量有待提高，产品多样性不能满足消费者的需求。只有抓住消费者，满足大市场，才能推动“中国制造”，加速向“质量制造”迈进。

数据显示，2015年，中国出境旅游人数超过1.2亿，境外消费人数达到1.5万亿元，其中至少有一半用于购物，购买的商品从高端奢侈品转变为性价比高的日常消费品。

国内消费品不够吗？还是价格不高？中国服装协会常务副会长陈大鹏表示，主要原因是消费品行业没有抓住消费者的“胃”，锁定在“有效需求”上。

陈大鹏表示，以服装为代表的消费品行业几乎总是存在产能过剩和难以满足有效需求的矛盾。根本原因是它与市场联系不紧密。无论是促进海外消费的回归，还是促进国内消费品行业的转型升级，都有必要从市场上做文章。

商务部研究院国际市场研究部副主任白明认为，随着消费的升级，相关消费品的供给和产业发展应该同步转型升级。在淘汰落后产能的同时，必须加快培育新的产能，以更好地满足消费者需求。

“品种增加的背后是改进设计和提高产品多样化；提高质量的核心是提高产品性价比，增强产品竞争力；打造品牌的实质是专注于产业发展的“诗意与距离”，通过增加附加值来打造“中国制造”的持久竞争力。”陈大鹏认为，会上提出的消费品行业增加品种、提高质量、打造品牌，是针对当前消费品行业有效供给不足的问题，通过三个方面推动“中国制造”向“质量制造”转变。

锁定“有效需求”要求企业努力实现产品的附加值，如创造性设计。业内专家指出，目前企业面临的是混合经营环境，很难专注于产品研发。商业终端的高成本和激烈的恶性竞争使得许多企业只注重“低头赚钱”，而忽视了价值创造。

对此，会议提出要完善市场准入，取消不必要的审批和目录以及不合理的收费，严格执行安全、环保、能耗等条件，支持企业在创新设计方面下大力气，提高科技含量和性能，促进创新和大众消费品的有效供给。就是要放松企业，为行业创造一个良好的环境，并引导企业把注意力回到产品本身。

锁定“有效需求”，也注重卓越制造。会议提出要培育和发扬精益求精的工艺精神。指导企业加强从原材料采购到生产销售的全过程质量管理，实施产品认证和第三方质量检验，严格执行缺陷产品召回制度。

高质量是强大制造业的重要标志之一。它不仅是企业和行业核心竞争力的体现，也是科技创新、管理能力、员工素质等因素的综合。即使生产过程实现了自动化，许多与我们密切相关的日常必需品仍然不能令人满意。例如，衣服洗后会褪色变形，茶杯盖不够紧。

“与品牌相比，质量问题更严重。质量安全事故频发，严重伤害了国内消费者对中国制造业的信心和感情。要建设一个强大的制造业国家，我们必须把质量放在更加突出的位置，并注重巩固质量发展的基础。”MIIT部长苗伟说。

苗伟说质量是“中国制造”的第一仗。目前，工业和信息化部正在努力组织实施以食品药品为重点的改善消费品供应专项行动，加快国内质量安全标准与国际标准接轨，建立质量安全追溯体系和商品质量惩罚性赔偿制度，迫使企业提高产品质量。

锁定“有效需求”，做足“创造品牌”的文章，让消费者对品牌有所期待和依赖，从而抓住未来市场，挖掘潜在需求。

目前，中国是世界第二大制造国，但它只是一个代工大国，90%以上的出口商品是代工产品。由于缺乏品牌，中国企业只能处于全球产业链的低端，努力“为人们做婚纱”。

苗伟表示，“中国制造”必须拥有自己的国际知名品牌，才能抢占未来市场和产业竞争的制高点。工业和信息化部将鼓励企业实施品牌战略，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提高产品附加值和竞争力。

来源：安莎通讯社