“吴亦凡珠宝企业品牌上线即售罄，明星网店有这么好做吗？”

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12月28日晚8点，由演员、歌手吴亦凡自主创立的潮牌装饰a.c.e .天猫旗舰店正式上线。 仅一个晚上，a.c.e .天猫店的页面就被清除了。 12月29日，该店的客服向新京报记者回复“预售已经空”。

新京报记者观察到，a.c.e的商品售价为580-19800元。 现在“预售已经是空”，可以看出吴亦凡粉丝的购买力很高。 事实上，不仅是吴亦凡，此前陈冠希、余文乐、郑凯等进入时尚领域，还有李冰冰、任泉等借明星光环开餐饮店。 据记者统计，明星开店的最佳领域是餐饮、酒吧、潮牌。

明星光环的加持，似乎让这些店铺“与生俱来”，上市之初往往受到集中关注。 但是，在起点这么高的情况下，明星店铺之后的快速发展会怎么样呢？

流量之星面临转型挑战，企业品牌创新能否持续？

12月26日，微博认证“a.c.e .企业品牌官方微博”的微博账号发布了首个推广视频，a.c.e企业品牌正式上市。 12月28日晚8点抵达后，梅兰妮们(吴亦凡粉丝称号)“全员出征”，冲进了刚开业的a.c.e天猫旗舰店。 20分钟后，这家店铺的售价从580元到780元的耳钉卖完了。

这是吴亦凡透露姓名的a.c.e企业品牌，都叫宏碁culture evolution，意为“装饰、文化、改革创新”。 这个企业品牌被贴上了强烈的吴亦凡个人标签。

吴亦凡、鹿晗等是中国第一代真正意义上的流量明星，曾经拥有流量的他们现在共同需要面对的课题是:电影资本圈冷遇、流量下降、激烈的后辈竞争者。 对他们来说，变革是当前面临的课题。

升级浪潮袭来，新一代年轻人审美和价值观相匹配的个性化费用正在走向舞台。 在流量变化的时代，用“明星+设计师”的方法重新划分了时尚领域的蛋糕。 潮牌是明星推销个人品位的最佳突破口。 除了“嘻哈”打天下的吴亦凡、陈冠希、余文乐等男明星、刘嘉玲、吕燕等女明星外，还相继开服装店展现个人品位。

值得注意的是，根据睿意德的统计，60%以上的明星选择打造原创潮牌，其中7成以上的明星选择线上电商，覆盖更广泛的客户群体。 这些创立潮牌的明星平均年龄37岁，具备了解和引领年轻客群潮流费用理念的能力，客单价400元左右，适合年轻消费群。

明星受到一定欢迎后，推出个人企业品牌并不少见。 但值得警惕的是，女装日报以前拆解过，与chiara ferragni等明星齐名的博主在全球知名度很高，但拥有商品的能力似乎开始下降，商业购买率反而低于其他小博主。 这是因为，随着这些博主和明星受到更多奢侈企业品牌的追捧，成为了主流意见，产生了与粉丝的距离感。

吴亦凡的个人企业品牌能否在粉丝追捧的基础上“画圈”，就看企业品牌真正的创新能力了。 事实上，吴亦凡的a.c.e .店铺销售火爆，明星的带货能力可以提供有力的保障，但如何持续改变粉丝流量，如何“出圈”吸引粉丝外群体，是个值得思考的问题。

此外，明星潮牌经常被指出抄袭、创造力不足、性价比低等问题，这也是一点明星潮牌创立多年来不温不火的重要原因。

一发不红后，面对厮杀，明星饮食都像“黄梁一孟”吗？

与追赶时尚的潮牌相比，明星进入餐饮领域显得“更接地气”。 但是，这条路也不是那么容易走。

根据ret和意大利中国商业地产研究中心的报告，餐饮投资少，风险小，因此成为明星开店的首选。 其中，火锅因其标准化程度高、盈利能力强而成为明星餐厅的热门选择。

任泉、李冰冰、黄晓明联合投资创立的火锅企业品牌热辣壹号，是最早进入大众视野的明星火锅店。 年，井柏然、黄渤、何炅相继入股，上演了现实版的“中国合伙人”。 但是，“辛辣壹号”的经营状况并不像想象的那样“辛辣”。

年，“热辛壹号”进军深圳，但一年多后关闭大吉。 合肥、武汉店也相继关门。 新京报记者在该餐厅的官网上发现，目前该餐厅只显示北京、上海、天津3个城市，官网上的最新活动和信息均为空白色。

作家韩寒参加投资的“很高兴见到你”，短短的时间内在全国开设了几十家店铺，但之后多次因无证经营和食品卫生问题被关闭。

中青网报道，今年7月，“很高兴见到你”的天津加盟店被起诉成为地方法院，是因为拖欠了员工的工资。 参与起诉的工作人员表示，天津这家店今年5月停业，4月有拖延工作人员工资的情况，无法联系相关负责人。

另外，绰号“黄小厨”的黄磊和主持人孟非去年开了一家“黄粱一孟”火锅店，这家开业时一盘198元的小腹引发了话题。 据报道，该店于去年12月3日正式关门，只维持了一年多。

此前，据新京报报道，关于关门理由，“黄粱一孟”解释说租赁合同到期，将重新升级布局。 但是，此前由于价格过高的说法在网上发酵，“黄梁一孟”的生意并不好。 年初开始，“黄粱一孟”陆续推出各种优惠套餐，如188元3人套餐、298元6人套餐，并与学生群进行了对比，推出了学生证优惠折扣活动。

此外，从大众点评的评价来看，许多客户认为这家店的口味通常形式超过文案，但点评中提到的店无需排队、人少等情况也反映了降价的自助效果通常。

根据美团联合餐饮店内参发布的《中国餐饮报告》数据，这两年破产餐厅的平均寿命为508天，年关店数为开店数的91.6%。 在淘汰率高的餐饮领域，明星餐厅拥有的流量可能并不重要。 真正的自相残杀在于供应链、管理、服务、烹饪。

一位业内人士对新京报记者表示，明星餐厅一炮而红，能够迅速扩张与明星本人关系甚大。 在粉丝经济时代，明星很容易利用自己的斯特林给餐厅带来巨大的流量。 但是弊端是在餐厅扩张的时候，忘记了自己的核心竞争力。 在竞争激烈的餐饮市场，无论明星光环多么巨大，餐饮和服务质量都是餐厅长期生存之道。 明星餐厅容易吸粉，但很难留下粉。

与餐饮相比，酒吧也是明星热衷的投资领域。 酒吧对经营能力要求更高，更容易成为“昙花一现”型的明星店。 但是，近年来明星也开始探索多样化的酒吧经营方法，多为餐厅和livehouse等形式。

对明星来说有名的是双刃剑。 一般企业的事情有可能转化为社会热点问题，依赖于明星流量迅速扩大的企业，一旦明星无暇管理或负面信息曝光，企业品牌也随之逐渐淡出市场。

新京报记者张泽炎王宇校对范锦春

来源：安莎通讯社