“5年增4倍2018上半年中国家电网购规模超2600亿元”

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本科技报8月6日报道，工业和新闻化部赛迪研究院、中国电子报社在北京发布了《年上半年家电网购拆解报告》。 报告显示，2009年上半年，中国b2c家电邮购市场(含移动终端)规模达到2641亿元，比去年上半年增长5倍22%。 在家电整体市场增长放缓的情况下，线上增长再次上升，线下融合的零售新业态迎来了网购冲刺销售的新高峰。 报告指出，随着家电邮购市场的成熟，市场集中度越来越高。 在企业品牌方面，外资日益替代，中国企业的特征进一步扩大。 新加入者最大的机会在于新产品的新模式。

对经济增长的贡献率大幅提高，家电邮购成为了标杆

年上半年，我国支出市场平稳增长，支出升级势头不减，支出对经济增长的拉动作用进一步增强。 据国家统计局统计，上半年支出对我国经济增长的贡献率为78.5%，比去年同期上升15.1个百分点。

《家电网购报告》显示，中国b2c家电网购市场纯家电产品网购规模为1481亿元，不含移动终端。 因此，年上半年，中国家电市场(不含移动终端)网购零售额平均渗透率达到34%。

网购市场增长引擎作用突出，黑电新兴家电最为突出

年上半年，家电在线市场仍处于上升之路，与在线市场还有差距。 《家电邮购报告》显示，空网上市场零售额和零售量比去年同期增长44.3%和41.1%，与网上增长率7.4%和3.2%拉开差距。 冰箱在线市场零售额和零售量分别比去年同期增长34.3%和13.5%，洗衣机在线市场零售额和零售量分别同比增长32.3%和19.9%，均远远高于整体市场。

彩色电视市场的增长完全依赖在线。 年上半年，网上彩电市场逆市场增长，零售量比去年同期上升17.79%，网上零售额比去年同期上升4.6%。 另外，网上市场正在加速蚕食线上的市场份额，网上市场的零售量和零售额在整个彩电市场分别上升到44.13%和35.16%。

升级驱动的高价产品畅销，3000元以上的产品占近四成

《家电邮购报告》显示，上半年，许多品种家电零售额增长大于零售量增长，在线家电产品单价上涨明显。 其中，冰箱在线平均价格增长近20%，洗衣机在线平均价格增长12%以上，增幅均超过在线下。

据统计，上半年，客单价在3000元以上的家电销售产品金额上涨了7%至37%。 随着人们支出水平的提高，对产品质量提出了更高的要求，中国家电领域进入了结构优化、产品升级、质量提高的新阶段。

中国企业品牌积累的特点处于领先地位，外企品牌内忧外患“落后”

面对日益活跃的在线市场，中国家电企业品牌迅速做出响应，不断提升产品、企业品牌。 随着市场的成熟，在线企业品牌集中度越来越高，中国企业品牌成为家电网购市场的赢家。 《家电邮购报告》显示，在线冰箱市场前10大企业品牌中，中国企业品牌占9席。 在彩色电视市场上，中国企业的品牌份额接近80%，在洗衣机市场上，中国企业的品牌超过80%。

外企品牌呈现出明显的“慢节奏”，年上半年，外企品牌持续疲软，与独具特色的中国企业品牌距离甚远。

来源：安莎通讯社