“30年由盛而衰：＂小霸王＂回归游戏市场能否翻身”

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年1月2日，在北京地安门外大街的一家名为“童年零售店”的小店里，有时顾客会来“怀旧”。

年8月30日，在北京，用罐儿哥收到的“小霸王”打了“魂斗罗”。

小霸王创始人段永平。

年1月18日，天津“80年代”主题餐厅，两名客人在玩小霸王游戏机。 b04-b05版图/视觉中国

“你拍，我拍，小霸王出学习机”、“同一个世界的父母心，望子成龙小霸王”的广告是很多80后心中温暖的童年回忆。

“摸了一下也很兴奋，很怀念那种感觉”老玩家阿强想起了小时候“玩伴”的小霸王游戏机，“在我老家的小镇，一个工作室的老板买了第一台正式的fc红白机，花了800元，

改革开放初期在广东省中山市设立的小霸王企业，至今已经走过了30多年的历史。 从一开始模仿任天堂fc红白机，到1993年自主创新和键盘成为家喻户晓的小霸王学习机，小霸王成为当之无愧的中国游戏机、学习机产业的启蒙者。

2000年以后，由于同行的竞争、计算机的普及等因素，小霸王的收入加剧，昔日的辉煌不复存在。 前几天，小霸王一高调宣布回归游戏市场。 盛衰的小霸王会作为王者回来吗？

横空出世“80、90后”的童年回忆

即使现在，游戏工作者刘鹏依然收集了很多游戏卡，其中大部分都是小时候买回来插在小霸王游戏机上玩的。

1983年，刘鹏出生那年，日本任天堂企业生产了被称为“红白机”的fc，魂斗罗、超级玛丽等家喻户晓的游戏持续冲击着游戏机市场。 但是，当时由于价格、进口等限制因素，中国的孩子们很少接触游戏机。

6岁的刘鹏正和同龄孩子玩泥巴和玻璃球时，一个叫段永平的人南下广东，在年亏损200万元的日华电子工厂当厂长，决定攻占电子游戏机产品，于20世纪80年代末创立了小霸王企业。 多亏了段永平，之后，从80多岁的小时候开始游戏就更加辉煌了。

“奥特曼和fc的区别确实不大，可以说是fc的仿制品。 但是，20世纪80年代很多水产品fc流入国内，价格高昂，很多人买不起。 如果没有改革开放政策和小霸王当时的尝试，我们小时候是不会玩游戏机的。 ”。 刘鹏说。

“在我老家的小镇上，一家工作室的老板买了第一架真正的fc红白机。 据他说，花了800元。 为了看游戏机，他家每天都被我们的中学生们包围着漏水，摸起来很爽，很怀念那种感觉。 ”。 老玩家阿强的回忆。 “当时800元是‘天价’，我家买不到。 后来邻居买了小霸王红白机，得到了240元的终身保修。 ”。

“我玩的小霸王游戏机是邻居的，喜欢魂斗罗、超级玛丽、坦克大战的双人游戏。 小时候很少打这种架。 因为有了这个游戏机，这个男人成了我们这里最受欢迎的孩子，很多男孩子给他买了点心玩游戏的机会。 ”。 80后玩家徐啸回忆说。

1994年，11岁的刘鹏获得了他人生中第一台学习机。

这台学习机有电脑键盘和两个手柄。 “当时购买的主要是练习打字。 里面有字母游戏。 画面上漂浮着文字，可以从键盘上打。 ”。

“2002年，家里装了黑白的小电脑，装上了小霸王的游戏机。 ”住在江西省吉安市，在家开文体店的90后李晓丽回忆说:“最初游戏机的方向盘是平的，后来迅速发展成两个方向盘握着的样子。” 随着时间的推移，游戏的类型也增加了。 “最初和弟弟两个人玩冒险岛和魂斗罗之类的游戏，后来出现了很多长篇复制品的游戏。 例如，口袋妖怪爆笑三国，弟弟自己玩了。 ”

在许多80多岁的心中，小霸王游戏机成了童年最温暖的回忆之一。

众所周知的小霸王高光时刻

小霸王企业品牌始于1987年。 1991年6月，段永平反弹巨费40万在中央电视台播出了第一届有奖销售活动广告，宣布了“拥有小霸王，出万元户”的小霸王大会。 凭借强大的广告推广攻势和低廉的价格，小霸王游戏机迅速进入千家万户。

继游戏机之后，小霸王于1993年和1994年相继推出了第一代和第二代小霸王计算机，重金聘请了国际武打巨星成龙的代言人，其“望子成龙小霸王”的广告语家喻户晓。

“当时每台学习机的价格在200元到300元之间。 ”。 阿强对此印象深刻，价格低廉，能“模拟”上万元电脑的采用感，而且具有强大的游戏娱乐功能，使这台学习机迅速席卷国内市场。 “当时以‘学习’的名义买机器，然后玩游戏是玩家的常态。”

在产品设计中，为了与键盘功能兼容，小霸王开发“学习卡”，插入“学习卡”，就可以进行打字练习、计算机、英语学习等。 小霸王的“学习卡”完全利用了fc电路板的功能，包括比fc游戏多得多的中文拷贝库和卡车，在windows引入国内之前，小霸王的“学习卡”是性能最高的个人计算机普拉 同年10月，小霸王为二代学习机开发了“英语词霸”。

加上精准的客户定位、亲民的产品设计和朗朗上口的推广词，使小霸王学习机成为现象级产品，1994年小霸王企业进入了最辉煌最快速的发展时期。

“小霸王企业门口排着一公里长的运载行李的车，到除夕上午为止，门口都是等待的司机。 ”。 当时负责卸货的司机的回忆。 据媒体报道，当时这台学习机的市场占有率一度接近80%。

据报道，小霸王的产值1994年达到4亿元，比1993年翻了一番，这个数字1995年再次达到8亿元，在当时的游戏机制造商中，小霸王一骑绝尘、《小霸王无限大喜》的开机音乐也随着小霸王学习机、游戏机的销售流向大江南北。

盛衰能“王者归来”吗？

在小霸王销售最火爆的当口，企业内部发生了高层变动: 1995年8月，段永平带着6名员工离开小霸王，虽然步伐高昂，但小霸王的传说，还在继续。 资料显示，1991年至1999年间，小霸王累计销量超过2000万辆。

2000年6月，文化部等7个部门发布《关于开展电子游戏经营场所专项管理的意见》，禁止国内所有电子游戏产品销售。 小霸王的客户主力开始逐渐下沉到乡镇和农村。

2000年以后，比小霸王便宜的同类竞争产品开始流行，在恶性竞争下，游戏机的价格常常创新低。 “2005年，爸爸在镇上的乡村电器店花了90元给我买了一台游戏机。 ”90后徐琳回顾说:“现在所有人都有手机电脑，和哥哥一起玩游戏的日子，真的一去不复返了。”

在徐琳沉浸在游戏机的乐趣中的时候，刘鹏等稍大一点的80后城市青年已经“抛弃”了小霸王。 “2001年，在家买了电脑，就可以玩电脑游戏了。 奥特曼等fc游戏机通常不玩。 ’刘鹏的回忆。

就这样，到2008年左右，小霸王逐渐开始走下神坛，成为童年的回忆，渐渐淡出了人们的视线。

2004年拆分后，小霸王相继诞生了十多家子公司，但生产了50多种“小霸王系”产品。 但是，没有产品能重复20世纪90年代学习机的光辉。 在奥特曼官网“快速发展的历史”一栏中，对游戏机和学习机以外的产品介绍得很少，这只是表明电磁霸王炉在2009年最初中标了家电下乡产品。

年4月4日，小霸王宣布将重返游戏机市场，开发注重玩家体验的游戏主机和游戏平台。 小霸王表示，为了快速发展正版游戏、高端游戏机的战术计划，为了配合计划中小霸王企业品牌的新一代主机和相关平台的升级，小霸王企业计划停止并取消第三方厂商的游戏机生产许可

“据我所知，小霸王在vr业务中‘恢复辉煌’是首要的。 ”。 刘鹏说。 但是，当时的“王者”是否荣耀归来还需要注意。

“在我老家的小镇上，一家工作室的老板买了第一架真正的fc红白机。 据他说，花了800元。 为了看游戏机，他家每天都被我们的中学生们包围着漏水，摸起来很爽，很怀念那种感觉。 ”。

“有了这台游戏机，这个男人成了我们这里最受欢迎的孩子。 很多男孩子给了他买点心玩游戏的机会。 ”

到了2008年左右，小霸王开始走下神坛，成为童年的回忆，渐渐淡出了人们的视线。

“据我所知，小霸王在vr业务中‘恢复辉煌’是首要的。 ”。 刘鹏说。 但是，当时的“王者”是否荣耀归来还需要注意。

采录/新京报记者罗亦丹

来源：安莎通讯社