“网络女皇Mary Meeker发布2018《网络趋势》报告”

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文/本科学技术网络女王报告事业组

该科技信息5月31日公布，被称为“互联网女王”的凯鹏华盈( kpcb )合伙人玛丽·米克尔( mary meeker )第23次发布了今年的网络报告。

在这次报告中，玛丽·米克全面概述了全年全球网络的快速发展趋势，分析了其中包括顾客、网络应用、电子商务和广告、数据收集和优化等在内的网络趋势，指出了中国网络市场的一些变化。 报告指出，中国正在成为世界网络巨头的中心，与美国的差距进一步缩小。

全球有一半人可以登录互联网，但客户增长放缓。

该报告显示，网络设备和客户在过去一年持续增长放缓，截至去年全球网络客户达到36亿人，超过世界人口的一半，但客户增长率为7%，低于去年的12%。 另外，高端智能手机出货量在年初未能实现增长的年份，影响了移动网络客户数量的增长。

但是，顾客的招聘时间受到了影响，以美国为例，美国成年人每天的数字媒体招聘时间达到5.9小时，比去年高5.6小时，其中约3.3小时用于手机。 这加速了广告资金的投入，创造了70亿美元的移动广告市场机会。

虽然苹果、三星等纷纷推出高价旗舰高端智能手机，但全球高端智能手机平均售价持续下降，价格的下降增加了发达市场接触高端智能手机的机会。

手机的普及也带来了移动支付的普及和便利化。 年移动支付客户超过5亿人，由于支付宝( Alipay )和微信的普及，中国在移动支付普及率方面继续领先于世界。

另外，语音技术产品也开始进入大众生活，亚马逊echo扬声器的销售额急剧增加，到年底为止的总销售额从一年前的1000万人以上激增到3000万人以上。

中美互联网市场差距正在逐渐缩小

“充满活力的零售仍然具有创新性。 》玛丽·米克总结了中国互联网的快速发展环境和趋势。

在中国宏观经济环境下，顾客信心指数创4年新高，年中国gdp增长62%由费用拉动，2003年仅为35%。 这表明中国的宏观经济正在持续增强。 在这样的背景下，中国的网络环境也很好。 目前，中国移动网络客户7.53亿人，比去年同期增长8%，移动数据采用比去年同期增长162%，比去年同期增长124%。

而且，中国正在成为世界上最大的网络企业中心。 目前，在全球市值最高的20家网络企业中，中国占9家，美国占11家。 与5年前相比，中国只占了2家，美国占了9家。 中美在全球网络之间的差距进一步缩小。

具体来说，长短片和多人互动移动游戏的在线娱乐在年中取得了显著的增长。 其中，中国移动网络媒体娱乐的采用时间每年3月平均达到32亿小时，其中视频占22%。

在长视频行业，以爱琪、优酷、腾讯视频为代表的优秀原创和独家文案，推动了长视频平台差异化竞争和全领域支付时代的到来。

其中，短片成为中国互联网领域的热点，从去年的快手到今年的抖音，短片市场重新出现了风口。 随着移动终端和4g的普及，短平速复制的短片受到各平台、粉丝和资本的欢迎。

报告显示，短片在中国互联网市场持续火爆，巨大的客户规模、客户高速增长、强劲的客户粘性，迅速将抖音变为表现级产品。 其中，两者当天的招聘时间为52分钟，其中抖音客户数为9500万人，比上年增长78%，快手客户数比抖音高1.04亿人。

这带来了广告发布者的青睐，年度广告预算越来越倾向于在线视频行业，在线视频广告预算超过了以前流传的电视渠道。

在零售创新方面，以阿里、京东为代表的中国企业纷纷提出新概念。 目前，中国的网上零售占总零售的比例为20%，成为世界上渗透率最高、增长最快的国家。 电子商务比去年同期增长了28%，移动终端占gmv的73%。 其中，阿里的盒子马鲜生、京东的7fresh、美团的小象生鲜重塑了线上超市的零售体验，其优质、便利、数字化让大众着迷。

另外，在线支付、广告、共享旅游等备受瞩目的行业也在迅速发展。 其中移动支付比去年增长了209%，达到116%。

其中，以支付宝( Alipay )和微信为代表的中国移动支付规模比去年同期增长了209%，增长加速。 支付宝( Alipay )的市场占有率超过微信支付的38%，达到了54%，但两者在国内外的市场争夺战仍在继续。

虽然中国共享自行车经历了从风口跌落到死亡潮的过程，但中国移动行业的快速发展形式仍在提高，增长率达到96%，占世界市场份额的68%，远远高于其他国家，同时正在增长。

来源：安莎通讯社