“诺基亚衰落已经10年，但企业品牌认识度依然较高”

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3月5日，据venturebeat报道，今年在巴塞罗那世界移动通信( mwc )大会上发售的高端智能手机没有令人惊讶的产品。 像往常一样，各厂商推出了很多高端智能手机，三星再次独领风骚。 另外，由于美国联邦通信委员会( fcc )主席阿基特派的出席，网络中立成为了焦点。 5g也有很多早期的兴趣创新，但离成为现实还很远。

但是，在三星的旗舰和未来5g理想国的风景下，hmd global今年将大放异彩。 这家企业被称为“诺基亚手机之家”，推出了5个新的诺基亚企业品牌手机，而不是多个新产品、2个新产品。 除了包括主力产品诺基亚7 plus在内的4款高端智能手机外，怀旧产品以重新构思的诺基亚8810“香蕉手机”的形式出现，表明诺基亚手机企业品牌在这里再次备受瞩目。

重生吗？

如果你关注这几年诺基亚手机的传说，可以了解背景故事，但我们需要简单回顾一下。

诺基亚自己已经不生产手机了。 年，芬兰企业建立了一项新的业务——HMD全球，使得诺基亚手机企业品牌能够在许可协议中生存下去。 HMD全球最先开发诺基亚企业品牌的高端智能手机和功能手机，富士康的子公司fih mobile负责生产任务。

因此，诺基亚除了借给这些手机的大名之外，没有直接联系这些手机的开发。 毕竟，你从以前开始传达手机企业品牌的时候，就被数十亿人认可了。 为什么要给新设备命名为hmd global？

虽然HMD全球目前还处于起步阶段，但事件的进展似乎相当顺利。 去年12月，HMD全球在10年授权协议的第一个完整年，向市场推出了6部高端智能手机和5部功能手机。 除了mwc宣布的其他5个新设备外，诺基亚很快将有16个新的移动设备，可以在全球范围内购买。 初期的销售数据令人鼓舞。

去年12月，counterpoint research分析人士报告称，年第三季度，从手机出货量来看，诺基亚企业品牌手机为全球第八大热门手机，是中东最畅销的企业品牌，英国第三大畅销 但值得注意的是，这些数据包括功能手机和高端智能手机。

但是，上个月，同一分析师报告了年第四季度的前景，指出诺基亚的高端智能手机销售额超过了htc、索尼、谷歌、oneplus、联想和其他企业品牌。 很明显，HMD全球上个季度销售了440万部诺基亚高端智能手机。

这些数字虽然不具体，但很讨人喜欢。 HMD全球显然打算趁热打铁，在mwc上发布了五款新手机。 但是，诺基亚最近的足迹只占高端智能手机市场总份额的1%，所以不要太骄傲。 更重要的是，我们应该看看诺基亚是如何实现这一点的。

衰退

从历史角度看，近期发布时机有待观察，诺基亚手机企业品牌在过去10年中始终受限于下行轨道。

2008年2月，市场研究机构gartner报告称，诺基亚是世界第一大手机企业品牌，占去年高端智能手机出货量的40%左右。 但是，苹果公司在2007年刚刚发布了第一代iphone，到2008年底才首次推出商用安卓手机。 随着高端智能手机战争的爆发，诺基亚于2008年收购了symbian，提升了其在新兴行业的野心。

下一个事件发生得非常迅速。 iphone和安卓设备开始上市的时候，我总是对看一些科技企业的股价感兴趣。 对诺基亚来说，股价在2007年10月至次年10月间基本垂直下跌，其跌幅超过一半。 年，这家企业已被微软收购，双方在高端智能手机操作系统行业力推第三股势力，诺基亚股价年跌至历史最低点。

截至2009年，诺基亚的手机业务完全归微软所有，但在第二年，微软通过此次收购减少了76亿美元的资产。 年，微软的收购条款到期，微软和诺基亚分手。 诺基亚意识到，由于没有大规模制造硬件所需的生产基础设施，有必要重新开始。

但是，诺基亚有自己的企业品牌，是强大的企业品牌，在特定的年龄段有数百万人承认这一点。 到底谁生产手机不重要，重要的是手机需要清晰的诺基亚徽章。

现状

很多人写过hmd global和诺基亚的历史，拥有强大的企业品牌、高端安卓手机、诺基亚3310等少量怀旧产品、刚刚发布的8810，对曾经的诺基亚手机企业品牌的恢复充满信心。

但是，一燕不是夏天。 在HMD全球，推出几个可喜的季度表现和一系列新手机并不意味着重新统治了世界。 但是，这确实展现了企业品牌的力量，对客户的吸引力依然无与伦比。 (小的)

来源：安莎通讯社