“微博：中国网红粉丝规模接近6亿 多平台运营成趋势”

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6月19日，本科技报报道，在微博主办的超人气者庆典上，艾瑞与微博联合发表了《中国网红经济快速发展内在报告》。 报告显示，在过去一年中，网红产业规模扩大，红人数量和粉丝规模增加，mcn机构在网红生态中的地位不断强化。 另外，随着文案平台多样性的迅速发展，网络红人多平台的运营已经成为一个重要的趋势。

在过去的一年里，网红经济的基础持续扩大。 报告数据显示，截至去年5月，中国网民总人数达到5亿8800万人，比去年同期增长25%。 网络粉丝的53.9%集中在25岁以下。

在地域分布上，31.1%的网络粉丝来自四线以下的城市，但从一开始到三线城市，网络粉丝的分布比较均匀，都占20%左右。

粉丝规模的增加迅速增加了网红的数量。 截至2007年5月，粉丝规模在10万人以上的互联网热门人数同比增长51%，粉丝规模超过100万人的头部网热门人数增长23%。

并且，网红的集团结构和综合实力不断优化。 另一方面，网红的地域分布越来越广，来自三四线以下城市和海外地区的网红占了近40%。 与年相比，网络热门群体的学历水平持续提高。 95%的网红受过高等教育，14.6%的网红拥有硕士以上学历。 网红综合素质的提高，推动了文案质量的提高。

规模和结构的一些变化使得网红覆盖的行业更加多元化。 时尚和泛娱乐领域仍占网红行业的主导位置，但也出现了知识科普、美食、健身、母婴等新兴行业的网红，这反映出公众对生活费行业网红的诉求不断增加。

网红文案也更加多元化和专业化，涵盖了图片文本、短片、直播、问答、知识付费等多种形式。 在微博平台上，视频已经成为头部网红的主要文案形式之一，其中竖屏视频文案已经占发布量的40%。

网红涉及到行业的增长和文案形式的多样性，带来了更强的表达能力。 过去一年，网红电商、广告、直播奖、付费服务、娱乐圈代言培训等变现手段大幅增加，特别是广告收入快速增长，成为接力商后，网络红人的重要收入来源。 数据显示，在过去的一年中，与广告投放者开始签约的网红比例从23.1%增加到了57.53%。

作为网红产业链的核心作用，mcn机构的快速发展速度仍然非常快。 随着mcn机制的不断完善，网红在快速发展成熟过程中的利益也越来越明显。 对于网红来说，mcn机构为文案制作、流量曝光提供了重要支撑，但mcn机构拥有越来越多的广告和电子商务资源和更高的议价能力，也给网红带来了更好的商业变化。

今年头部网红与mcn机构的签约比例达到93%，比1年前有了进一步的上升。 合同mcn机制已经成为热门发展过程中的重要阶段。 以知名mcn机构papitube为例，年同期papitube旗下有9名人气演员，年扩大到64名。 网红很受mcn机构的欢迎，这表明了mcn机构在网红竞争中的重要性。

mcn机构和平台之间的合作也越来越紧密，实现互利共存。 平台通过支持和帮助机构，提供了更高效的宣传渠道，机构更快孵化出高质量的红人，提高的影响很大。 而且，各行各业mcn热门人士生产的高质量文案，将为平台带来越来越多的顾客。 更重要的是，平台通过构建业务生态，让mcn实现更好的变化。

此外，在专业化运营的支撑下，网络红人多平台运营也成为普遍现象。 截至2006年6月，60%以上的网红在6个以上的互联网平台运营账户，而运营平台在2个以下的网红不到10%。 随着来自不同行业衍生出许多较为垂直的文案平台，多平台的运营有助于实现不同文案形式之间的互补性，吸引采用不同习性的粉丝。

截至2007年3月，微博月活动用户达到4亿1100万人，文案形态也涵盖照片文字、视频、问答、直播等，说明微博已经建立了完善的网红生态系统，完全持续推进网红产业。 在网红孵化和运营行业，微博加深了与mcn机构的合作。 截至2005年5月，与微博合作的mcn机构数量达到1917家，比上年增长269%，合作覆盖行业的达53家。 在平台和mcn机构的推动下，推特粉丝数百万人以上，超过2万人，头部粉丝在过去一年平均增长了30%以上。

在商业变现方面，微博将继续完善商业生态系统，帮助网红拓宽变现通道。 迄今为止，微博已经建立了网红EC平台，帮助电商红色和电商机构迅速实现资源对接。 后续的微博还通过互动场景，丰富电子商务的文案格式，进一步提高转换效率。 此外，微博也试图支持网红的流量变化。 微博从4月开始推出创作者广告分享计划，向文案创作者提供多媒体文案场景和互动场景生成的广告收入补贴。 后续微博还将头部网红的商业变现方式贴近艺人，利用企业品牌广告代言人、定制视频广告等方式在微博变现。 (彭丽慧)

来源：安莎通讯社