“微博封杀了抖音，但抖音已经差不多把微博杀死了”

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明宇先生

微博封了抖音。

3月10日晚，多位抖音顾客反映，抖音链接转发至微博后，没有出现在个人主页和新闻流中，只有自己看。

抖音在初期从微博得到了流量。

年3月，“抖音”这个名字首次进入大众视野，是相声演员岳云鹏在个人微博上曝光的。 随后几个月，抖音联合鹿晗等明星进行宣传，将进入抖音的视频发到微博，也获得了不错的播放次数。

另一个热门的短片工具——快手的第一批种子用户也来自微博，早期快手曾得到微博的有意扶植。 两三年后，微博终于意识到自己是同行竞争对手。 这次，我意识到微博在更短的时间内，不能再引导抖音了。

因为在抖音快的狙击手过程中，已经不小心把微博给扣了。

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美食博主“爱美私房菜”一个月前上传了抖音，发布了60多条制作美食的视频，抖音聚集了52万粉丝，一点点的广告投放都在自主寻找。

她制作了两年多的美食短片，副本刊登在所有视频平台上。 抖音出现前，美拍是她的第一阵地，账号两年积累了80万粉丝。 在她看来，最难的是微博。 “微博机制不同，不投钱不流量，很多号码砸钱出来，个人不可能砸。 ”。

模特郭芯榎做抖音4、5个月了，聚集了48万粉丝。 她发现没有经纪企业，都是自己摸索，只有慢慢精心制作的视频才能通过抖音得到更大的传递。 拍摄视频需要找到光线、立场和背景，拍摄15秒的视频需要1个多小时，有时会拍十几二十次。

其中一个获得了上千次的播放次数，每天增加了10万名粉丝。 护肤企业品牌发现她发了抖音广告，她抖音小而出名后，发现微博粉丝从2万人增加到了7万人。

更有发言权的是“畅所谓mcn”的创始人刘畅。 该企业从年开始制作了3~5分钟的短片，之后以微博、秒拍、美拍为第一阵地。 年末，他打算以短片的形式宣传企业签约的舞者，但发现环境发生了变化。

“短片视频平台增长停滞，新账号不太容易涨粉。 微博的迅速发展离不开资本，做大不太容易。 但是，抖音在自发地增加。 ”。

“说出想说的话”旗下的95名成员组成了“不对称舞团”，在去年1月上传了抖音，注册了“不对称舞团”组账号和各成员的账号。 其中“不对称舞团”和队长cain的粉丝达到了133万人。

抖音官方希望“不对称舞团”收到方便面广告，打开屏幕曝光——抖音与“不对称舞团”独家合作，确保收入，为流量曝光和广告倾斜一点资源。

目前，抖音与众多网红有着独特的合作，就像MCN (多通道网络，多渠道互联网，也就是多个渠道和平台生产文案的企业和个人)一样。 草根达人——特别是在校生与抖音牌独家合作，他们的资源有限，但在与抖音签约后，每月至少能获利10万元左右。

"抖音是一个很好的展示平台，新人容易因抖音而出名. "

帮助达人

抖音邀请视频文案生产者的上传从年初开始，但是这个时候很多人拒绝了。

年9月，今日头条内部孵化出了抖音，但截至去年3月初，抖音在ios和安卓一天的下载量上突破1万。 与其他短篇视频平台相比，抖动音的水平还很小。

3月13日，岳云鹏在拥有数千粉丝的微博上转发了带抖音logo的视频，抖音下载量进入快速增长时间。 之后，颤抖的运营团队也有意通过明星和广告来带动顾客的成长。

颤音ios下载量

颤音安卓下载量

抖音最成功的广告投放是现象级综艺《中国有嘻哈》。 节目中相继上传了pg_one、小白等人气选手，抖音的下载量急剧增加。 然后，抖音宣布了“中国有嘻哈battle大赛”的活动，激起了顾客的参加热情。

同期，抖音也通过扶植网红向外界说明了平台的成长能力: 7月，“小王奥巴”粉丝突破100万人。 8月末，“小王奥巴”的粉丝突破了200万人。 10月，费启鸣说:“你希望我做你的男朋友吗？ 》的视频很火，获得245.5万赞、15.5万评论，费启鸣的影响堪比明星。

抖音的影响在很大程度上被领域所承认。 从2007年10月开始，许多视频制作者和企业上传了抖音，有些是抖音邀请，也有很多是自发上传的。

副本的丰富性带来了下载量的增加、抖动客户的高速化、副本分发机制，能够制作精细副本的账户曝光率、曝光率、上传越来越多。

很多抖音客患有“抖音中毒症”，拿着手机看抖音，一两个小时就过去了。

事实上，微博也观察到了抖音的兴起。

年9月，微博上线微“博物语”——最近几个月，微博持续优化微博物语，支持添加音乐、创意摄影、分享新闻流、微博物语和秒拍视频，在微博平台上有并行入口。

但是，大量的草根达人依然无法获得微博流量。

微博为什么不行？

人们认为初期的抖音很像秒拍的兄弟产品咖喱秀，业内有人担心抖音也会像咖喱一样开花。 现实情况是，抖音在过去的一年里持续快速增长，在年春节前后，抖音的活跃程度再次得到了革新。

咖喱秀依赖明星增加流量后，没能让文案更丰富，顾客玩了一会儿就审美疲劳了。 抖音依赖更合理的文案传播机制，吸引了众多草根达人，其中大部分来自微博，这些人是抖音的中坚力量，为平台提供了丰富多样的文案，这些文案吸引了用手机寻求娱乐、娱乐时间的顾客。

这些草根达人也打算由微博开发。 微博是年后的“二次崛起”，一方面受益于客户下沉到三四线城市以下，另一方面重塑新闻流，曝光更多高质量文案，让客户的关注点不再聚焦于少数喜欢发表社会评论的“大v”。

微博的调整被称为“去中心化”，但实际上是“多中心化”。 微博以娱乐文案为主，也有搞笑、动漫、房地产、汽车、旅游等数十个垂直行业的文案。

但是微博依然是中心化的。 娱乐信息、明星八卦由微博主导，这些文案集中在明星身上，在接二连三的明星绯闻和外遇八卦中，微博不断流量创新高。 即使在垂直行业，微博流量也集中在少数账户上，而不是让许多达人共享流量。

长期研究社区类产品的社会交流网络工作者潘乱认为，微博的强调转发有利于头部效应的制造，非常有效率地快速建立意见领袖的圈子。 但是，其弱点是提供的拷贝有限，客户也不容易部署新的拷贝。 除了八卦去微博看以外，我不知道还能看到什么，平时不怎么想微博。

对“没有复印”的问题进行了抖动处理。

抖动使用算法推荐+人工精选的推荐机制。 据一位知道抖音的人说，机器学习顾客有趣的东西后，会以一定的频率推送类似的视频，但不会因为推送了太多某种视频而引起顾客的审美疲劳。 抖音还会人工选择高质量的副本，发送给风扇和对相关标签感兴趣的客户。

更重要的是运营。 抖音达人发布创意视频后，抖音通过运营邀请普通客户模仿。 当某种创意视频爆炸时，机器会越来越推荐这样的视频，以吸引普通顾客的参与。

然后，颤抖的公式和顾客可以发表话题挑战，让顾客用同样的话题创作。 机器向顾客推荐感兴趣的话题。

模特郭芯榕告诉萍West品去玩:用抖音参加话题挑战对视频发布非常有帮助。 她参加并挑战了“撩起头发”这个话题，得到了4万多人的赞许和千条以上的评论。

抖音在微博眼皮底下成长，夺走了微博的文案作者和客户，微博是多么不紧张。

微博的类抖音功能——微博故事与抖音相比太弱了。 在微博故事的展示页面上，只能展示100个短片，下拉式更新，大多没有新的拷贝。 而且，现在的微博故事还是来自明星。

为什么微博要这么快趴下？

春节过后，以“抖音野心、快手危机”为名的战争，使抖音和快手的战争成为舆论的焦点。 抖音给快手带来的危机感不一定很强，但给微博带来了危机是真的。

社会工作者潘乱对简明扼要的文章说:“what are you doing？ 中选择所需的墙类型。 颤抖的声音“what are you playing”？ 中选择所需的墙类型。 快产品价值平等，挖掘关心越来越多的顾客。 抖音很有效率，注重客户使用优秀副本的效率。 “从审美的角度看，颤抖的声音可能是快乐的麻花。 快手是东北艺术团。 ”

喜欢这两种产品的是完全不同的人。 快手朴实的视频文案在抖音上必然不被推荐，对于快手想红、想赚钱的小哥哥小姐姐们未必是好选择。

专注于网红经纪的“宇宙网红中心”网红事业部总监杨涛表示，pingwest品玩:目前，电子商务和互联网企业品牌都希望发布短篇视频广告。 这些顾客更年轻，与城市顾客相比抖音更多，费用更高，因此更愿意投入抖音。 这些企业品牌很少插手。

但从数据上看，过去一年抖音增长对快手没有威胁的questmobile数据显示，从年到年春节，快手日均活动用户在4000万人的基础上增加了7000万人以上，抖音从0增加到6000万人， 今天顶级西瓜视频(西瓜视频)、火山小视频、抖音日均活动用户加起来，相当于快手。

另一个被忽视的是快捷的本地化运营。 麻利的招数已经相当于四五线城市的顾客微信的力矩。

四线城市的很多顾客不了解文案表达，他们的微信朋友圈几乎都被转发了，没有记录个人生活的原创，没有社会交流价值。 客户下沉后，微博使用加强传输，传输副本可以占客户新闻传播量的80%左右。 但是视频让这些客户找到了用低门槛记录生活的方法。

而且，与北京这样的一线城市不同，四五线城市是熟人社会，快捷的同城频道很容易找到熟人。 春节期间，我在家乡(北方县城)发现了亲戚朋友麻利的两个有趣的现象。

——有在快手直播唱歌、转发给微信同学群、群友们在快手上看、评论的同学。

――一位亲戚发现另一位亲戚很快进入了舞蹈视频，成为春节家庭聚餐的话题。

但是，这些事情不可能发生在微博上。 微博也强调社会交流关系链，但微博上没有多少熟人之间相互关心的小圈子。

快手是“what are you doing”，抖音是“what are you playing”，微博是“what’s happening”吗？ ――需要的是信息的即时性。 这就是为什么很多顾客利用微博作为信息客户端的原因。 但是，信息客户端没有微信那样的“必须用”的理由。 不管是大v还是普通客人，都可以不用。 没有任何损失。

然后，抖音兄弟产品今日头条直击微博老巢。 迄今为止，在线上的“小标题”以微博为目标，让客户可以发布短标题(一个故事)、照片和视频。 周冬雨、陈赫、刘强东等明星名人也开始上传头条。

层出不穷的娱乐活动给微博带来的流量也不稳定。 压力来自监管层面。 从去年开始，国家网信办公室等6个部委共同整治炒作明星的绯闻隐私和娱乐八卦，卓伟等大型被要求永久关闭。 今年，微博热搜又遭遇整改，娱乐八卦文案明显平息。

微博和今天头条竞争的另一条路线是短片，这是复制费用不可阻挡的趋势。

微博投资了年引进秒拍的短片拷贝。 但是，在短片视频界拍摄到了“早上早起，晚了”。

极光大数据显示，秒拍的日均活动用户和今日头条的三大短片产品的日均活动用户，已经没有一位数了。 而且，短篇视频制作者诟病的是，秒拍播放次数注水严重。

用渐渐生气的客户做文案行业，没秒拍也没木，微博也只能自己做。

本和微博曾是当今头条早期的投资者，但现在两家企业的关系越来越微妙。 意识到两家存在竞争关系后，去年4月，图书和微博清空创下了今日头条的股票。

年8月，今日头条测得的“微博文案来源”功能，帮助客户将微博等平台发布的文案自动刊登在“微头条”上。 这引发了微博方面的强烈反应，屏蔽了第三方界面。 这次纠纷后，微博关闭了今天头条的微博账号。

现在微博也封了抖音。

但是，抖音杀死微博的事情已经差不多结束了。 下一个对手说人们很麻利。

这不过是个开始，更大的战争将在短片行业爆发。

来源：安莎通讯社